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涂山青
匯師認證講師
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房地產資深培訓專家

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涂山青培訓課程

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《戰略致勝:房地產企業戰略管理》

《戰略致勝:房地產企業戰略管理》
課程時長: 2 天
適合學員:高層領導 中層領導
適合行業:房地產
關注度: 925

課程背景

十八屆三中全會后,樓市調控朝著建立長效機制轉軌。經過2013年又一輪的快速發展之后,房地產市場進一步分化。新城鎮化戰略,不動產統一登記,房產稅擴容……。
2014年以來,樓市持續低迷。各方面信息表明,2014年將是樓市深度調整、房企轉型的關鍵之年……。房企如何研判當前市場形勢,把握樓市機遇與挑戰,變革圖存,實現生死蛻變?本課程中,涂山青老師攜長期的行業經驗積累,結合目前中國市場實際,全面剖析中國房地產市場現狀與營銷特征,探討房地產行業與企業面臨的困難、挑戰與機遇,教您認識房地產企業戰略致勝的本質規律,把握形勢,創新方法,打開企業逆境逃生之門!

培訓對象

房地產企業董事長∕總經理∕總監∕部長∕經理∕主管

課程收獲

通過本課程學習,你將達成如下目標:
1.結合目前的經濟環境,正確把握房地產市場態勢
2.認識目前房企戰略缺失的典型表現及房企營銷戰略誤區
3.掌握房地產企業戰略體系構建的要領
4.領會新形勢下房地產企業的戰略抉擇
5.通過價值鏈分析與流程再造,尋找房企實現浴火重生的途徑
6.掌握戰略視角下的房地產企業的管理創新

課程大綱

新形勢,新特點,新挑戰,新對策!

視頻短片播放……(約8分鐘)

問題思考:由本短片,你想說些什么?

【提醒】重新認識樓市──熟悉的環境,陌生的市場

市場變了

政策變了

價量變了

關系變了

……

我們怎么辦?

一、戰略思考:房企面臨的新形勢、新挑戰

【焦點】最新樓市關鍵詞分析

1.目前宏觀經濟環境分析

2.當前中國經濟面臨的十大挑戰

【總結】樓市調控政策總結

3.目前房地產市場的特點與新形勢

【專題】房地產的產業特點

4.未來一個時期房地產業的發展趨勢分析

5.房企應對的思路與對策

【專題】高房價的十大現實基礎

6.新城鎮化與房地產

(1)新城鎮化及其特點分析

(2)新城鎮化下的房地產機遇與挑戰

二、房企戰略與戰略管理

1.什么是戰略

(1)戰略的概念

(2)戰略的特點

2.房地產企業戰略管理

(1)房地產行業特征與房企管理難題

(2)房地產行業發展周期分析

(3)房企戰略誤區批判

【專題】目前房企8大戰略批判

3.房地產企業戰略的主要內容

(1)房企戰略類型

(2)房企戰略內容

4.目前房企戰略缺失的典型表現

5.目前房企營銷戰略上的誤區

目前房企營銷四大頑癥與六大誤區:

(1)四大頑癥

(2)六大誤區(“六重六輕”)

【忠告】關于房地產市場與營銷

三、房地產企業戰略體系的構建

1.房企面臨的戰略環境分析

2.主要競爭對手分析

3.企業現狀分析

4.房地產企業戰略規劃

(1)房企戰略總體規劃

(2)房企戰略體系設計

5.房企戰略致勝的關鍵點分析

【案例】(具體待定)

6.基于戰略的房企運營管理模式分析

【案例】標桿房企(萬科、中海、金地、龍湖等)的運營管控模式比較

四、新形勢下房企的戰略抉擇

1.新形勢下房企營銷戰略的選擇

2.房企營銷戰略總對策(建議)

3.新政下房企的戰略選擇

【案例】標桿房企的戰略發展階段

五、行業標桿企業經典案例的對比分析

【經典案例】房企經典案例解析


作為中國最早一批進入策劃領域的營銷人,曾先后兼任策劃公司、廣告公司、房地產公司顧問/策劃總監
十多年顧問和培訓的行業經驗,煉就了睿智、獨到的營銷觀念,精準、實效的方法策略
  被視為中國房地產培訓領域從觀念到方法、從策略到手段全面價值創新的引領者

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涂山青簡介

涂山青

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